Человеку, мало посвященному в тонкости марочных технологий, реклама бренда BMW может показаться несколько прямолинейной, в некоторой степени банальной и даже чрезмерно упрямой в некоторых обращениях к потребителю. Это лишь видимая сторона. На самом деле создатели рекламной стратегии выбрали другой путь для немецкого автомобильного концерна и оставили в стороне такие традиционные приемы, как акцент на качестве и интеллекте автомобиля. Тогда, в 60-х годах XX века, это было настоящей революцией. Результатом «убойной» марочной стратегии BMW стал образ «машины-зверя», машины достойно настоящего супер-героя, такого как Джеймс БОНД.
1965 «Держит дорогу... Удерживает рекорды. Новый BMW»
1967 «BMW управляют необычные люди... особенно BMW с превосходными автоматическими коробками»
1970 «Истребитель гигантов. BMW 2002»
1971 «Отвези меня к своему мужу. Он никогда не видел ничего подобного BMW Bavaria. Новая. Стремительная. 130 миль в час. 6 цилиндров, 3.0 литра. До 5 тыс. USD. Чудо-машина!»
«Наша эксклюзивная Dreikugelwirbelwannenbrennraum»
«Шнелль на колесах» (Примечание: шнелль- нем. «быстрее»)
«Думай быстро» (Примечание: отсыл к рекламе «Фольксвагена» с заголовком «Думай о малом»)
1972 «Если вы знаете о существовании BMW, вы либо владелец, либо хотите им стать»
1973 «Машина для водителя » (Примечание: прототип слогана «Ultimate Driving Machine» - «Машина для вождения на пределе»)
1974 «Наша новая BMW - уникальная комбинация роскоши, превосходства и простоты в обращении. Да и не очень прожорливая к тому же»
1975 «BMW 2002 практична, просторна и экономична. Но несмотря на это, не скучна. Ultimate driving machine»
1976 «BMW 3.0Si - Для тех, кто не отказывает себе ни в чем»
1976 «The BMW 530i. Роскошный автомобиль глазами инженера, а не декоратора»
1977 «Вы управляете BMW. А не она вами»
1978 «Один из нескольких роскошных седанов в мире, который не будет осмеян на гоночной трассе»
1979 «Зачем мчаться по жизни в скучной машине?»
1981 «Наверное, единственное роскошное купе, чья динамика соответствует его цене. BMW 633 Csi»
1981 «Роскошный седан, удовлетворяющий запросы тех, кто знает цену деньгам и машинам»
1983 «Представляем седан с превосходством, заложенным в генах»
1983 «Седан, давший определение превосходства для тех, кто не был знаком с понятием» 1984 «Позволяет сэкономить на зарплате водителя достаточно, чтобы оплатить покупку. BMW733i»
1985 «Горячая штучка» вежливого общества. BMW 325е»
1987 «Агрессия еще никогда не преподносилась с таким достоинством»
1989 «BMW 3-SERIES. Вот почему одни энтузиасты более полны энтузиазма, нежели другие»
1990 «BMW 318is возвращается. Пришел час расплаты» «Одно из достижений BMW: машина, не скатывающаяся под гору. BMW 325is»«Помни разборка БМВ на Каширской твой лучший друг».
1994 «Всесезонная привлекательность со всесезонной силой сцепления. BMW 325 с откидным верхом» (Игра слов: attraction/traction - привлекательность/всесезонность)
«Отпуск 365 дней в году. BMW 325 с откидным верхом», «Абсолютная машина для загара».
1995 «Мы все добавляли и добавляли роскоши в автомобиль, но он все еще не стал скучным. BMW 7 Series»
1998 «Добраться туда была лишь половина кайфа. BMW M3»
«Глаза - зеркало души. BMW 5-й серии»
«Максимально близко к тому, чтобы находиться в двух местах одновременно. BMW M5»
«У каждой машины есть момент истины. У этой он случается тысячи раз в секунду. BMW 3-й серии».
«BMW X5. Сильный аргумент безопасности».
Несмотря на всю простоту рекламной тактики, все в том же 2000 году BMW выпустила необычный рекламный продукт для продвижения своих автомобилей - фильмы BMW, предназначенные для просмотра исключительно в Интернете.
Поддерживающая кампания создавалась агентством Fallon Minneapolis. Целью кампании было привлечение аудитории на специально созданный сайт bmwfilms.com - единственное место, где можно было увидеть полные версии фильмов. Для их просмотра предлагалось скачать BMW Film Player, который выглядел как «обертка» для фильма и обладал достаточным интеллектом, чтобы рассказывать зрителю о модели автомобиля, использовавшейся в данном ролике.
Через год после запуска проекта фильмы BMW были загружены более 10 млн. раз. Около 2 млн. людей зарегистрировались на сайте. 60% из них согласились получать дополнительную информацию по почте. 94% зарегистрировавшихся сообщили о фильмах своим друзьям.
Другим проектом BMW, который привлек всеобщее внимание, стал продакт плейсмент в Бондиане. Бонд и BMW объединились в 1995 году. С помощью кросс-промоушна планировалось достичь двух целей: повысить вес кампаний по продвижению картины и поднять уровень продаж нового родстера BMW Z3.
